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  • 樽意酒業(yè)醬香酒生產(chǎn)廠家揭露醬香酒市場亂象
  • 添加時間:2021年02月24日  文章作者:醬香酒生產(chǎn)廠家  文章來源:醬香酒生產(chǎn)廠家  訪問次數(shù):

亂象一:傍茅臺酒的醬香酒非常多

 

記者在微信上經(jīng)常收到推銷醬香型白酒的信息,其中有不少是仿冒茅臺的。

 

樽意酒業(yè)醬香酒生產(chǎn)廠家揭露醬香酒市場亂象

有的酒瓶乍一看很像“茅臺”,瓶子是和飛天茅臺外觀一樣的“茅型瓶”,盒子及瓶子上的圖案和茅臺酒如同孿生兄弟。據(jù)了解,市場上這樣“仿茅”的產(chǎn)品特別多,大都是“茅臺鎮(zhèn)”出品,與茅臺酒毫不相干。對此,有人戲稱:“茅臺多個鎮(zhèn),買酒需謹慎。”

 

季克良,茅臺集團原董事長,在全國酒業(yè)都享有盛譽,被尊稱為“季老”,然后市場上就出現(xiàn)了“季老芧臺酒”和“季老飛天芧臺酒”,猛一看還真以為這是季老爺子調(diào)的酒,其實此“芧”非彼“茅”,讀音也不叫“máo”,而是讀“xù”。

 

記者還發(fā)現(xiàn)一款名叫飛天茅臺散裝酒的醬香酒。據(jù)茅臺酒廠知識產(chǎn)權(quán)保護部相關(guān)人員介紹,茅臺酒廠從來沒有生產(chǎn)過這樣的酒,這已經(jīng)涉嫌侵犯茅臺酒的商標專用權(quán)。

 

還有經(jīng)銷商向記者反映,還有用“茅臺鎮(zhèn)”仿冒“茅臺”的:你有茅臺迎賓酒,我出茅臺鎮(zhèn)迎賓酒;你有茅臺王子酒,我出茅臺鎮(zhèn)王子酒。消費者如果不仔細看,很容易混為一談。

 

傍茅臺現(xiàn)象,則主要體現(xiàn)在企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱上。茅臺酒由成義燒坊、榮和燒坊、恒興燒坊合并而成,其相應(yīng)的品牌王茅、華茅、賴茅現(xiàn)在也都歸茅臺集團所有。然而,打著××燒坊或王姓、華姓、賴姓后人旗號的醬香酒近年來次第登場,有的直接使用他們先輩的名字做品牌;有的是在企業(yè)名稱上做文章,總之是變著法地打茅臺酒的擦邊球。

 

對此,仁懷市酒業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人直言不諱地說:“他們的祖先會釀酒,不代表其后代也會釀酒?!?/span>

 

亂象二:廉價醬香酒充斥市場

 樽意酒業(yè)醬香酒生產(chǎn)廠家

前面提到的那款季老芧臺酒,宣傳是五年坤沙酒,廠價直銷29.9元/瓶。據(jù)專家分析,5斤高粱加5斤小麥才釀出一斤坤沙酒,這個零售價連購買原糧的錢都不夠,怎么能夠買到一瓶坤沙酒?

 

記者在阿里巴巴上見到標明茅臺鎮(zhèn)一酒廠的兩款產(chǎn)品,一款是52度濃香酒,建議零售價是598元/瓶,而實際售價是9.8元/瓶,一箱6瓶起售;另一款是53度醬香酒,建議零售價是598元/瓶,而實際售價是9.5元/瓶,一箱6瓶起售。

 

2月4日,記者特意到鄭州百榮世貿(mào)商城和世貿(mào)華中萬貨城這兩個大型酒水集散地進行了走訪,發(fā)現(xiàn)市場上都充斥著大量的價格低廉的醬香酒,貴州迎×酒40元/箱,荷×酒50元/箱,金×醬酒110元/箱,醬×經(jīng)典170元/箱,陳年醬×180元/箱,貴州×薦酒180元/箱,貴州×醬酒200元/箱,×莊醬酒245元/箱。

 

據(jù)一位長期從事白酒銷售的孫先生介紹,一些價格低廉的醬香酒,現(xiàn)在大都下沉到了縣鄉(xiāng)級市場,有的是在一些審核不嚴的網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售。

 

亂象三:年份醬香酒年份成謎

 

大家都知道,茅臺酒的生產(chǎn)周期一般需要5年時間。因此,不少醬香酒都自稱是5年陳釀、10年陳釀,甚至更久。

 

鄭州市場上有一個貼牌開發(fā)的醬香酒,就推出了6年、12年、18年的年份酒。而查詢其生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn),建廠歷史才12年。

 

有的醬香酒只在產(chǎn)品上標注10、20、30等一些數(shù)字,省略了“年”字。然而,終端銷售商仍然按年份酒銷售。

 

亂象四:豪華包裝白菜價

 

有道是,貨賣一張皮。由于醬香酒火了,一些有投機心理的人便試圖通過豪華的包裝吸引消費者,全然不顧產(chǎn)品品質(zhì)。

 

原酒公社創(chuàng)始人王大慶告訴記者,醬香酒火爆,醬香酒的包裝火得一塌糊涂。“噴涂類高端大氣上檔次的玻璃瓶非常緊俏,豪華包裝盒供不應(yīng)求?!?/span>

 

2月4日上午,記者在鄭州百榮世貿(mào)商城和世貿(mào)華中萬貨城走訪調(diào)查時發(fā)現(xiàn),這兩個市場上也都充斥著大量價格低廉的醬香酒,而有些包裝非常豪華。其中一款醬香酒,批發(fā)價200元/箱,瓶子周身都是鏤空的龍,金燦燦的,富麗堂皇,看上去很豪華。店老板介紹,這種酒包裝上檔次,送禮比較好。

 

“我知道有一些醬香酒,整箱的包裝成本是100多元,而整箱酒才賣200多元?!蓖醮髴c說。

 

亂象五:“拉酒線”等奇怪營銷方式忽悠消費者

 

有相當一部分社群營銷組織在推銷酒的時候,都編織出一套看似很神奇、有道理而實際上都是偽科學的錯誤理論,而且被美其名曰“儀式感”,也著實忽悠了不少不懂酒的消費者。

 

其中,白酒加水變渾濁,是一些社群賣酒慣用的推銷伎倆,聲稱加水變渾濁才是純糧食酒,不變渾濁的就是酒精酒。其實,這個話題早在2018年3月1日,人民日報微信公眾平臺就發(fā)文進行了批判,稱之是2018年2月份最大的謊言。然而,在這個信息碎片化的時代,這種推銷方式至今仍然大行其道。

 

還有就是拉酒線。據(jù)專家介紹,拉酒線并沒有什么神奇之處,酒瓶的瓶口是特制的。更何況,古時賣油翁不是就有“以錢覆其口,徐以杓酌油瀝之,自錢孔入,而錢不濕”“我亦無他,惟手熟爾”的道理?

 

重點是,那些搞社群營銷的醬香酒品牌許多都是聞所未聞,但他們在推銷的時候大都自稱是超越茅臺酒的好酒,再看生產(chǎn)廠家,就是茅臺鎮(zhèn)一個不知名的小酒廠而已,實在令人大跌眼鏡。

 

專家建議:醬香酒市場亟待規(guī)范

 

對于醬香酒的市場亂象,河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮深有感觸,他表示,醬香酒現(xiàn)在不僅是以次充好的現(xiàn)象很普遍,而且有些醬香酒的價格虛高,年份酒也比較混亂,存在虛標、假標的情況,應(yīng)該引起相關(guān)部門的重視,亟待規(guī)范。

 

值得慶幸的是,中國酒業(yè)協(xié)會正在全國范圍內(nèi)開展真年份酒的認證工作。隨著認證工作的進一步深入推進,那些虛標年份酒的現(xiàn)象很快會得以改觀。

 

對于仿冒茅臺酒的情況,茅臺酒廠知識產(chǎn)權(quán)保護部的工作人員介紹,茅臺酒廠也一直在進行打擊和清理,但是網(wǎng)絡(luò)時代也增加了打擊的難度,主要是取證較難。就季老芧臺酒之類赤裸裸仿茅臺的情況,廠家已經(jīng)注意到這樣的產(chǎn)品,下一步會采取行動。

 

現(xiàn)在,有相當一部分假冒偽劣醬香酒都下沉到了縣鄉(xiāng)市場及一些把關(guān)不嚴的網(wǎng)絡(luò)平臺上。為了不買到假冒偽劣產(chǎn)品,廣大消費者仍然需要提高警惕,同時也要創(chuàng)造條件提升自己,避免花了真酒的錢卻買到了假冒偽劣產(chǎn)品,得不償失。

 

多位業(yè)內(nèi)專家認為,醬香酒的市場亂象,和之前清香酒、濃香酒在發(fā)展過程中的市場亂象如出一轍,這是凈化醬香酒市場的必由之路。今后,隨著主管部門的嚴格管理,經(jīng)營者自我約束力的增強,消費者對醬香酒認知度的進一步提升,相信未來醬香酒市場會越來越規(guī)范,越來越健康。


深圳云盟數(shù)據(jù)科技有限公司是一家新零售大數(shù)據(jù)公司,以貴州醬香白酒為主要產(chǎn)品布局多個產(chǎn)業(yè)融合。推出和樽、紅樽、九五樽等多個系列,共十多款酒質(zhì)優(yōu)良、創(chuàng)意獨特、包裝精美的產(chǎn)品。加盟電話13410703344


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